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深度|从生鲜起步到全品类电商 每日一淘的华丽转身

纵观生鲜电商的发展史,经历了2005年到2008年的萌芽期,到2013年之后的高速发展期,再到2017年不少中小型垂直领域电商被淘汰。不少悲观人士认为,生鲜电商的“好景”不会太长。

何曾想到,生鲜电?#28120;?018年实现大逆袭。据中国电子商务研究?#34892;?#30340;不完全统计,2018年总共有22家生鲜电商企业共融资近120亿元,再次迎来发展新风口。这22家生鲜电商当中,就包括每日一淘。

每日一淘可谓电商界的黑马。去年4月底成立,在不到一年的时间里,已拥有千万量级的用户,这一成绩创造同类型平台的记录。从零开始到尽人皆知,每日一淘的崛起速度令人惊?#23613;?/p>

随着每日一淘越来越受广大消费者的青睐,如今去每日一淘选购商品已成很多人的选择。同时,随着市场消?#30740;?#27714;的日益多样化,尤其是在经?#27599;?#36895;发展的推动下,追求行业的纵深发展已成大势所趋。为此,每日一淘果断加速“进化?#20445;?#24320;始“全品类电商”的战略布局。

全品类电商何以受青睐

向全品类布局,是近年电商行业的重要发展趋势,2019年,全品类依然依然是行业的热点。

全品类电商为何备受青睐?或许可以从近些年中国电商发展史当中看出些许端倪。先是淘宝牢牢占据着全品类电商的榜首,紧接着,京东、苏宁、唯品会等电商都?#36861;?#24320;始步入全品类电商领域。

要知道,京东最初只是以3C为主导的电商,苏宁则是以电器起家,唯品会则是以特卖化妆品为主。这些电商企业,都在各自的发展中,不?#32423;?#21516;地选择全品类电商领域,也为其企业的发展带来重大的突破。

全品类电商对于平台、供应商、消费者等都有着众多利好。对于平台和商家来说,全品类平台转化率更高,对于个人消费品来说,在全品类平台?#20309;錚?#36873;择性更广,省时省力。

有?#30340;?#20154;士表示,在当前老百姓更注重品质消费的当下,全品类电商服务更符合当前市场所需。

从垂直领域到全品类

根据艾媒咨询数据,2015年社交电商刚刚出现,国内社交零售用户仅为0.92亿人,而预计到2020年,这一数字可增至5.73亿人。各大平台也?#36861;?#21457;力社交电商,在2018年启动的电商企业中,有多家是社交电商,每日一淘就是其中的佼佼者。

每日一淘从生鲜入手,以去?#34892;?#21270;、共享的模式实现了快速发展,也带给了消费者更多的品质享受,在GMV和用户数达到一定的体量后,选择全品类路线,不再局限于逼仄的垂直领域,?#32479;?#20026;每日一淘今后能够继续开疆拓土、保持高速增长的关键所在。

从每日一淘APP上看到,目前已上架了日用百货、休闲食品服装、3C数码等商品,其中不乏一线的大品牌,非生鲜品类的销售额占比越来越大,转型已经初见成效。

每日一淘COO淡焦成此前接受媒体采访时表示:“作为电商平台,每日一淘与消费者之间的互动是非常频繁的。在互动的过程中,消费者的需求也在发生着不断的变化,我们收到的消费反馈也越来越多样,基于消费者需求,每日一淘必然要向全品类发展。”

从电商巨头们的变革历程当中,全品类布局的必要性也得到了有力佐证。比如京东,在全品类战略布局后,发展成为市值400亿美元的电商巨头。

得女神者得天下

江湖传言,购买力鄙视链:女人>小孩>老人>狗>男人,虽然是段子,但女性掌握家庭财政大权,是家庭?#20309;?#30340;主力军,这一点毋庸置疑。未来中国电商的最大爆点,也很有可能来自女性购买力市场,可以说,得女神者得天下。

每日一淘的用户画像显示,其主要用户是30岁到50岁之间的女性,她们都是家庭日常消费的主力。每日一淘决定去做全品类电商,就必须抓住女神们的心。从熟悉的日用百货开始,再到服装、电器等,对于品类的选择和上架先后顺序,每日一淘都做了提前策划。

全品类发展背后的挑战

全品类的布局,在实际操作过程中,对于电商的选品、运营、物流、人才储备,都是一个很大的挑战。在生鲜领域得心应手的每日一淘,铺开全品类后,会不会还是一个优等生?

据了解,每日一淘春节后已经实现了物流提速,次日达?#26723;?#19978;线,对非生鲜类品牌的招商活动也在紧锣密鼓?#23567;?/p>

“最关键的还是人才,?#33804;?#20570;事,而不是做事?#33804;耍?#25105;们已经融资两轮,如果人还是以前的人,没有新鲜的血液,没有能力的提升,怎么可能做好?公司对人才非常重视,?#24515;?#31934;英,培养高?#20445;珹ll in年轻人,才能走得更稳更远?#20445;?#27599;日一淘负责人表?#23613;?/strong>

注:作者为电商行业分析人士

本文转自:每日一淘官方报道
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